中新网7月7日电据香港文汇报7日报道310米高的英国碎片大楼Sha高温蝶阀
中新网7月7日电据香港《文汇报》7日报道,310米高的英国“碎片”大楼(Sha
中新网7月7日电据香港《文汇报》7日报道,310米高的英国“碎片”大楼(Sha 2012:
经济不景气,美容产品和名牌牛仔裤的销售额却逆势增长。
据新华社电 美国一项研究显示,经济不景气,美容产品和名牌牛仔裤的销售额却逆势增长,类似“口红效应”的现象再现。这是因为女性为提升吸引力,更注重打扮。
消费水准下降
美容产品例外
美国得克萨斯基督教大学社会心理学助教萨拉 E 希尔为研究经济衰退对女性消费习惯的影响,带领研究人员展开一系列实验。
他们在研究实际销售数据的同时,询问消费者在经济衰退的情况下是否愿意购买某些商品。结果显示,受调查男性表示对任何产品均没有购买欲望,而女性则对无法提升自己吸引力的产品没有购买欲望。
路透社5日援引希尔的话报道:“尽管在经济衰退的前提下,男性和女性均降低了消费水准,但美容产品是个例外。”
“我们确实发现存在明显的口红效应”,她说,这时价格不再是个问题。
首次验证口红效应
根源女性求偶心态
希尔说,这是首次用实验证明“口红效应”,女性的购买欲源自对吸引力的渴望,深深扎根于女性的求偶心理。
希尔说:“作为对经济衰退的回应,女性消费美容产品的欲望增强。她们尽管对某些商品合上钱包,但对能提升自己魅力的产品仍十分大方。”
“女性希望做些什么让自我感觉更好,最终我们发现,那是美容产品和牛仔裤。”
市场调研公司2009年调查发现,2008年全球金融危机后,在欧美国家,“口红效应”让位于“粉底效应”。如今大部分女性认为粉底是生活中不可或缺的美容产品,只有一些60岁以上女性认为口红比其他化妆品重要。
美国知名市场调查分析及研究机构NPD集团公司的调查则显示,2011年,美国出现“指甲油效应”。 (乔颖)
最早是上世纪30年代美国大萧条时期首次提出
衰退过后总有“口红效应”
“口红效应”这一经济理论是研究人员在上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。美国1929年至1933年工业产值减半,但化妆品销售增加。经济学家发现,经济不景气,女性难以承受例如买车、度假等大额消费,所以转而购买相对廉价的非必需品。
“口红效应”曾多次出现:1990年至2001年美国经济衰退时,化妆品行业工人数量增加;2001年遭受“9 11”袭击后,口红销售额翻倍。
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