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福建传统石材产业品牌的发展之路

福建传统石材产业品牌的发展之路关键词 福建 , 传统石材 近百年来，中国整体地由传统农业手工业文明向现代化工业文明全面转型。作为福建省传统支柱的石材工艺品产业，也处身在这场波澜壮阔的文明变革中，不可避免地面临着严峻的挑战。福建省石材产销量...近百年来，中国整体地由传统农业手工业文明向现代化工业文明全面转型。作为福建省传统支柱的石材工艺品产业，也处身在这场波澜壮阔的文明变革中，不可避免 地面临着严峻的挑战。福建省石材产销量已连续多年稳全国第一，全省有石材企业１．６万家，截至２００５年底已拥有花岗岩石材开采企业１万多户，石材加工企 业４千家。石材加工业的发展，带动了石材矿山、机械设备、金刚石锯片、磨具磨料、交通运输、贸易等行业的发展，全省现有近５千家从事石材出口的贸易公司， 十多个石材出口港口，十多个建材专业市场。全省现已形成了以厦门为出口龙头、泉州为生产基地的发展格局。南安的石板材加工，惠安的石雕制品、墓碑石，福鼎 的“福鼎黑”玄武岩，古田的“桃花红”板材，安溪的花岗岩开采都已经形成了自己的鲜明特色。 尽管福建省石材行业在产量和出口量居全国第一，但名牌产品少。截至２００５年，福建评出的获得省名牌产品称号的４３１个产品中，石材类产品的 仅有９个；国家工商行政管理局评出的获得中国驰名商标称号的，福建省石材业仅有一个（全省共有２３个产品获得该称号）；而国家质检总局评出的获得中国名牌 产品和国家免检产品称号，没有一个。不少石材企业没有把品牌发展纳人企业发展规划中，在经营过程中往往只重视产品价格、产品销售等方面，不重视品牌建设。 省企业调查队公布一份调查报告显示，福建石材产业做强受多种因素制约，专家建议福建石材企业应进行有效整合，政府应制定相关规划，以实现企业的集团化、规 模化和品牌化。 许多石材生产企业处于微利经营状态。企业间竞相压价，由于中低档板材产品供过于求，市场竞争日趋激烈，产品同质化，生产者相互压价，导致近年来福建石材产品价格一路下滑。 福建省传统支柱产业的石材加工业有着辉煌的历史，但现状却存有危机。在日新月异的现代化进程中遇到了发展的瓶颈，分析原因有以下几点： 第一，单一企业规模小，石材行业集中度不高，上规模的石材生产企业集团较少，多为私营和家庭作坊式的工厂。据测算，２００５年该行业前４位企业销售收入集中度约为１０．４％，年产值在５０００万元以上的建筑用石加工业生产企业只有４９户。 第二，小型石材企业居多，整体技术装备落后，多数仍以圆锯、手扶磨机为主要生产设备，导致效率低，质量不高。以福鼎矿山荒料开采为例，用大爆 破开采方式，致使荒料裂缝增多，利用率仅为６０％。另据国家质检总局公布的对北京、山东、上海、福建、广东５个省、直辖市的２０多户企业的天然花岗石、大 理石产品质量抽查结果显示，２００５年第三季度．不合格的１１家生产企业，福建占了４家。 第三，产品结构不合理，档次总体偏低，产品同质化严重，由于是“家庭作坊式”经营方式，不能满足对中高档石材的需求。据统计，２００４年福建 省石材制品出口量５２８．３万吨，其中属于简单加工的占６４．４％，石雕、影雕以及一些精细石材产品，在出口总量中仅占１０％左右。 针对目前的状况，有关专家建议政府应制订相应的发展规划，着重发展以晋江、惠安为主的闽南石材产业集群，重点培育和扶持南安闽南建材第一市场 和惠安石材雕艺城，积极实施大公司、大集团战略，鼓励大企业、大集团对中小石材企业实施收购、兼并，进行规模化投资和低成本扩张。同时，对石材业的整合应 从量的扩张转到质的提升上来。提高产品技术含量，注重引进先进的加工设备，提高工艺的精确性，提升产品的质量、档次，增强产品的竞争力，根据市场需要及时 调整产品结构，及时掌 握不断变化的石材应用市场信息，扩大新的石材应用领域。 它山之石可以攻玉，我们可以从石材大国日本的传统工艺品产业发展的足迹来做参考。日本是最善长吸收外来文明的民族，这也使之成为当今的经济强 国。日本政府于１９７４年及时制定了传统工艺品产业振兴法律。１９７５年又成立了全国的传统工艺振兴协会。使传统工艺品产业得到了迅速的恢复与发展。政府 的干预对培养传统工艺品产业也起到了很大的推动作用。现在日本的传统工艺品都有商标、商号。购买者是认着商标、商号购买，无商标、商号的产品不能流通。政 府的审批相当严格，类似中国的著名品牌申请，须有一定传承和历史，．既是审批品牌也是保护品牌。日本传统工艺品在品牌定位上力求贴近市场和大众生活，在品 牌的支撑下，充分发挥独特的优势迅速发展获得良好的市场收益。 日本传统工艺品产业之所以兴盛，在于能将先进的现代文化和传统艺术相融合，以及能否充分吸收现代文明成果，能否塑造品牌和不断推陈出新。简而言之，就是能否实现传统工艺产业的现代化品牌营销。 “现代的生存是品牌式生存，现代的竞争是品牌的竞争，是品牌营销的竞争”。在现代的社会中，唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的强势品牌。 产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。相对于品牌，产品是具体的，你可以触摸、感觉、看‘见它；它具有款式、特性、价格等物理属性；有适中的 特性符合消费者期望的功能与价值。但品牌是消费者对产品如何感受的总和，它具有个性、信任、可靠、信心、地位、共享的经验，甚至是一个朋友等属性。产品可 以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，而成功的品牌却能持久不衰。北京奥运会和上海世博会工程及国内各项新建项目、改造项目的开 工建设，为福建石材企业的发展提供了良机，但同时也面临国内及国外石材生产企业的双重压力，而且在以后的几年中，竟争将愈来愈激烈。福建石材企业面对的将 不仅仅是价格的竞争、质量的竞争、服务的竞争，更主要的是品牌的竞争。因此，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须强化品牌意识，大力实施名牌发 展战略。 其实我国传统产业对品牌塑造也有成功的例子，如全国各地均有年画。最著名的当数北方的杨柳青年画和南方的桃花坞年画。南北两地年画之所以能脱 颖而出，依靠的是品牌与特色。又如风筝是大家熟知并喜欢玩的民间游戏工艺品，如今山东潍坊风筝以政府搭台企业唱戏，整体推出形成品牌，以完成国际品牌塑 造，成为当地支柱产业并带动旅游等相关产业的发展。 据笔者调查，厦门口岸出口的石材（主要是建筑石材和墓碑石等）大部分都有品牌商标，但绝大多数是当地外贸公司所注册的品牌，而加工产业者却还 没有品牌意识。不过这未尝不是一个好途径，产业品牌塑造离不开营销过程，品牌的塑造，离不开营销的具体工作，包括了解市场状况，找出产品概念和品牌概念， 并有营销费用的支持。外贸公司拥有丰富国际商业经验和雄厚财力，由他们牵头进行传统产业品牌塑造，将大大加快传统工艺品产业的品牌之路，不断拓展传统工艺 品的运用领域，更进一步开拓国际市场。只要我们能正视在继承某些传统工艺方面存在的不足之处，高度重视、潜心研究传统工艺现代化的课题，并采取扎实有效的 积极措施，完全有理由相信，理性、科学的现代化品牌之路一定会使传统工艺—这些老祖宗留给我们的宝贵遗产，在二十一世纪的今天仍然能焕发出令世界炫目的光 彩。

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